芦屋ベンクリニック：Dr.Benの本音トーク！TOP

今年の「ぼやき初め」です。

昨年、医療法の改正で、医療広告の制限が変わりました。
簡単に言うと、今まで保険診療を中心に真面目に診療されてこられた先生には、自分の治療の特徴を表現しやすくなったといえます。
すなわち、厚労省が認可している治療に関しての広告が緩和されました。
反対に、自費中心で厚労省から認可を受けていない治療がほとんどの「美容関係」は徹底的に制限が強化されました。

「どこかの美容クリニックが政治家や有力者の関係者とトラブルを起こしたに違いない、その報復で美容クリニックの締め付けが目的に法改正がされたんだ」・・・と、まことしやかに噂されました。

今までは、インターネット上でのバナー広告は、いかにもコマーシャルでも黙認されていたのですが（当院も以前にアドワーズ広告を出していました）、法改正でこれも違法になりました。
法施行後しばらくはｙａｈｏｏもｇｏｏｇｌｅも美容クリニック関係のバナーを全て中止していましたが、最近は、関係官庁の出方をうかがうように、再びバナー広告が増えてきました。
この現象は、風俗業者の「公衆電話のチラシ貼り込み」に似ています。取り締まられると、しばらくなりを潜めて直ぐに再開・・・「いたちごっこ」ですね。

折り込みチラシや雑誌広告も制限が強化されました。
今までは「ビデオパッケージ」や「書籍広告」または「取材形式」の疑似形態をとって、クリニックの広告ではない！・・・と法律の網の目をくぐっていたようですが、この疑似形態も医療広告と見なすと決められました。
こちらも、しばらくは雑誌の広告が減っていたのですが・・・「いたちごっこ」のようです。
「美容クリニック」のクライアントからの広告収入が重要な部分を占めている雑誌にとっては、違法を承知でも解約できないようです。
「違法でデタラメで詐欺まがい」の内容の広告が多い雑誌ほど、美容クリニッククライアント依存率が高いように思います。

雑誌関係の方からもよく「要注意クリニック」と「誠実なクリニック」の見分け方を教えて欲しい・・・と頼まれることがあります。
同業者としては全てわかっていますが、そのような情報を出すと、当院が要らぬ攻撃を受けるので、難しいとしか言えません。

紙媒体の広告規制が強化されました。
そこで、自院のホームぺージが見直されて、大手も含めて、昨年はホームページの強化が目立ちました。
これに関連して、検索を上位にすることを請け負う業者もタケノコのように湧き出てきました。
「ＳＥＯ対策」と呼ばれています。

違法承知で、隠れた文字を画面に展開して検索を上げていた時もあったようです。今はサイトのロボットと呼ばれる検索の順位を判定するシステムが賢くなってきて、違法な「ＳＥＯ対策」を排除するようになってきました。
しかし、こちらも「いたちごっこ」です。

昨年の後半から、目立ってきた「ＳＥＯ対策」は
恥も外聞のなく、本当には全く関連のない「検索にかかりやすい単語」「地名」などを、デザインとは無関係に「並べ立てる」手法、既に人気のあるサイトページとやたらにリンクさせる手法などです。

あるクリニックでは、全国の地名を並べています。確かにそのページの検索順位は上がると思いますが、実際にページに訪問された方は、どのようにかんじられるのでしょうか？
本文とは関係のない、文字の羅列・・・
いかにも「ＳＥＯ対策」満載のページだと、薄気味悪くなられるのではないでしょうか？

とくにブログやコラムは広告とは見なされないので、「ＳＥＯ対策」花盛りです。
関係のない大都市の地名や、施術名、病名などをひたすら並記してあるページを見ると、ユーザー側ではなく、同業者としても「やりすぎでは？？？？」と疑問になります。

自分のクリニックの情報を多くの人に知ってもらいたい！
と考えるのは当然のことですが、情報が「誠実」であることのモラルは必要ではないでしょうか？
誠実な「ＳＥＯ対策」は必要だと思います。
皆様が知りたい情報を「誠実」に掲載することが正に「ＳＥＯ対策」になると考えています。

ベンクリニック本院のホームページのアクセス数は１日平均１５００件（人数にして８００名程度です）で新規が毎日３００名程度ですからリピーターの方が多いのが特徴です。
じっくり読み込んでいただいている証拠で嬉しく思います。

最近、ホームページ作製業者の方から伺いましたが、
美容クリニック関係のクライアントから
「芦屋ベンクリニック」のようなホームページを作ってもらいたい」
というリクエストが実際に何件もあるそうです。
実際に、有名なクリニックが当院と色調・デザイン・構成・使用ソフトまでそっくりに改編されています。

僕自身の頭の中にあるイメージを具現化したページですから、悔しいような、嬉しいような・・・複雑な気分です。

今後も「誠実」な「ＳＥＯ対策」を続けて、ベンクリニックのページが皆様のお目に触れることを願っております。

皆様、新年のお慶びを申し上げます

昨年の後半は、フラクセル�Uとリファームの人気が高まりましたが、それにも増して、手術の御希望が多かったことが印象的でした。

思えば、昨年は全国的に「ダウンタイムがない」、「メスを使わない・・・」というコピーが氾濫した１年間だったような気がします。
あまりに、メディアやメーカーも過剰に「ノーダウンタイム」を強調しすぎたのではないでしょうか？

しかし、効果や満足度の高さにおいては、やはりダウンタイム理解したうえでの手術や高出力レーザーが優れていることが、再認識されて行く気がします。
ごまかしではなく、高い満足をお届けしたい・・・
例えば、「静脈麻酔」で無痛下に高出力でフラクセル�Uを照射する施術は、ベンクリニックの姿勢の現れです。他院では行わない施術ではないでしょうか。

今年は、「ちょっとだけダウンタイム」で「納得のいく効果」を得られる施術が再認識される予感がします。
何となく良くなった・・・ではなく、しっかり、改善したことが実感できる、

＃フラクセル�Uの高出力照射
＃注射器を使用してトレーニングをした術者がマニュアルで行う、きちんとしたメソセラピー
＃効果が明らかにわかるボディジェットによる脂肪吸引
＃しっかりと作戦が錬られたスレッドリフトとミニリフトの組み合わせ。
＃上眼瞼、下眼瞼のメスを使った若返り手術

などの施術が見直されるのではないでしょうか。

ドロップアウト医師による「美容外科」という名の「商売」ではなく・・・
皮膚科医師が、ダウンタイムを避ける説明に終始する「美容皮膚科」でもはなく・・・

皮膚のことも十分に理解できている形成外科医による。形成外科技術とアイデアを応用した。「美容形成外科」が認知されると思います。

先日、大学病院関係の人と雑談をしていたところ、
最近は「皮膚科の入局が増えている」とのことでした。
多いところでは１年に２０名以上の入局希望があるそうです。
以前なら２〜３名多くて５〜６名程度ではなかったでしょうか・・・

「美容皮膚科」というジャンルが仮想されています。公的には認められていませんので、今は誰も標榜することができません。美容皮膚科学会で認められたと、勝手に標榜しておられる先生もおられますが、厚労省が認可している「標榜科」にはありません。
この「美容皮膚科」に憧れて、それを目指す入局者が増えているということらしいのです。

皮膚科専門医を取得できるまで、十分なトレーニングを受けていただければ良いのですが・・・多くの若い医師達は、３年ほど臨床経験したのち、ドンドン開業するであろうと予測されているようです。
すなわち、今から３年後には、街中が「美容皮膚科」で溢れかえる・・・ことになるのでは？・・・と。
皮膚科専門医を修得されるまで十分にトレーニングされて「美容」も診療科目に入れていかれる先生と、
皮膚科の美味しそうなところだけをかじって「美容皮膚科」を主にされる先生では、我々、形成外科専門医からしても、信頼感が違います。

美容といえば「外科」の時代が過ぎ、「ダウンタイムが短い」が特徴になっている「美容皮膚科」が氾濫してきました。
皮膚科でも、しっかりメスをもたれて、素晴らしい手術をされる先生も大勢おられますが、美容皮膚科を標榜される先生は、やたらと「手術のダウンタイム」を強調して、「ノーダウンタイム」の診療に引き込みます。
ノーダウンタイムの治療は、ダウンタイムのある治療には、結果で到底追いつきません。
結果、「美容皮膚科」なるものに失望されている患者様が増えてきました。
その結果、再び
「少しのダウンタイムなら我慢しよう・・・」
「結果が良くて安全なら、手術をしたい・・・」
という人が確実に増えています。

「フィラー」注入による「法令線」や「マリオネットライン」の治療は、「膨らまし」であって「張りをだす」とか「引き上げる」のにはほど遠い施術です。コラーゲンを増生させたり、皮膚の若返りが起こることもないので「治療」とはいいがたいものですが、タイムリーな「改善」はできます。
僕自身は「インナーメイク」というくくりで、医療技術を使った、持続性の長い「メイクアップ」と考えて施術しています。
患者様が満足しておられるので「フィラー名人」と自称される「美容皮膚科」医師もおられますが、「ダウンタイムはあるが、本当に効果的な治療」を治療メニューに持たないまま（説明できないまま）、
「手術はちょっとね・・・」「ダウンタイムがね・・・」と、啓蒙されているだけのような気がします。
「私のクリニックの患者様は、手術は希望されない方なので・・・」という、決まり文句も耳にしますが、実際に、そのような「美容皮膚科」に数年通院していたけど、期待ほど良くならないので、手術を希望されてこられる方もおられます。
「患者様が、手術を希望していない」のではなくて
「医師が手術に関して、患者様の疑問に答えていない」だけのような気がします。
自分ができないからといって、「手術」を否定的に説明するのは、「エステサロン」が「美容クリニック」を攻撃するパターンに似て？？？です。

＜タルミを改善したい＞
絶対、当日もメイクをしたい・・・それならレーザーやＩＰＬやＲＦ
翌日からメイクしたい・・・それならフィラーや正式なメソセラピー
数日なら我慢できる・・・スレッドリフトできちんと引き上げる
１週間我慢できる・・・ミニリフト手術＋スレッドリフト
２週間我慢できる・・・フェイスリフト

全ての選択メニューがあっての「適応」の説明か？
限られたメニューを、あたかも「適応」があるように説明するのか？

その悩みに対しては「美容外科」の方が有効であることはわかっているけど、形成外科のトレーニングはしていないので、「手術」はできません・・・。
皮膚科のトレーニングも十分でないので皮膚科専門医は持っていません・・・。
でも「美容皮膚科」ならできます・・・

日本美容皮膚科学会がありますが、今後は皮膚科専門医の資格を持っている人以外は正会員と認めないことにする方向らしい・・・という話を伺いました。
日本抗加齢医学会は、自分の専門とする診療科の「専門医」を持っていないと、抗加齢医学会の「専門医」にはなれない、と決められています。
日本美容外科学会（ＪＳＡＰＳ）も形成外科専門医の資格が正会員の条件です。

自称「トレーニングを積んだ」のか、
誰もが認める「トレーニングを積んだ」のか・・・

数年後に起こる「美容皮膚科」開業ラッシュ・・・

巻き込まれないようにしたいものです。

パネル２：アンチエイジングのためのボディコントロール：老化に伴う脂肪の治療

第２回日本美容抗加齢医学会に参加してきました。
スタッフ３名にも同行してもらい、しっかり最先端の抗加齢医療を勉強してもらいました。

パネル１の「シミ治療の戦略」では、ベンクリニックにも独自の「深さ別シミ治療の考え方」が、ありますのでスタッフにも違いがわかってもらえて良かったと思います。

招待講演はイタリアのおける「脂肪溶解注射」についての発表でしたが、当院のイタリア製メソカクテルの方が、安全で痛みも少なく、快適に治療ができていると再確認できました。

教育講演の「分子整合医学」は２年前から当院でも勉強しながら、どんどん取り入れている新しい分野です。ベンクリニックの「オーダーメイド点滴」は分子整合医学に基づく処方を追求しています。
今後、抗加齢医療の分野で急速に広まっていくことが予測されますが、常に一歩先を進んで行きたいと思います。

パネル２はボディラインと脂肪の治療のお話しでしたが、サフォクリニックの白壁征夫先生が、当院でも採用している「ボディジェット」について、素晴らしい御講演をされました。
従来の脂肪吸引のデメリットをほぼクリアした、理想に近い脂肪吸引であることが全国のドクターに認知してもらえたと思います。

痩身サポート点滴
高周波温熱療法・岩盤浴
ナール超音波とＥＭＳの組み合わせ
脂肪溶解注射（メソセラピー）
そして、最新の「ボディジェット」による脂肪吸引

ベンクリニックのボディライン・ケアは全ての治療の一番良いところを網羅した、現行で考え得る、最良のケアであることが、再確認できた有意義な学会でした。

ベンクリニックでは、ゲストの皆様に、「最先端の治療」を快適に受けていただくためにスタッフ全員が＜日々の勉強＞を続けています。

皆様の御利用をお待ち申し上げております。

ＰＳ：学会後スタッフと一緒に「横浜チャイナタウン」に繰り出しました。
　　　詳細はＧＭの独り言にて・・・

真のリジュビネーション

日曜日、レーザー治療のセミナーで勉強してきました。
著名なレーザー専門医の座長いわく
「しみとホクロ」のレーザー治療は＜リアル：真＞
「若返り：リジュビネーション」系の治療は
＜イリュージョン：幻影＞・・・

確かに、しみは「Ｑ−スイッチがついているルビーやＹＡＧレーザー」で治療すれば９０％は治ります。ホクロも「炭酸ガスレーザーやエルビウムＹＡＧレーザー」で８０％以上は再発もなく除去できます。
それに対して「シワ・タルミ・毛穴」の治療を目的とする、様々の光学機器の治療成績は５０％に満たないことは事実だと思います。
顧客の満足度は高いが、医学的には治癒しているわけではない・・・
必ず再発するので、繰り返しの施術が必要・・・
「治ってないのに、満足」・・・だから＜イリュージョン：幻影＞だそうです。

僕の考えでは、「しみ治療」は機器が同じで設定が同じなら、「結果も同じ」だと思います。誰にでもできる治療・・・といえばよいでしょうか？
いわばモデルチェンジもないオーソドックスな「オートマティック車」で教習所内を走っている感じです。

それに比べて「リジュビネーション」は、新型バイクでワインディングロードを走っているような感じだと思います。
要するに、ルールや基準がハッキリしておらず、ドライバーの判断や、運転技術によっては、全く結果が異なるということです。安全運転の初心者では性能を引き出すのは不可能です。

リジュビネーション系の光学機器は、「メーカーの指標」で照射しても、効果がないことは確かです。
前述の座長のおっしゃるとおり、＜イリュージョン：幻影＞にとどまっているクリニックがほとんどであることも否定しません。

しかし、ベンクリニックのポラリスやオーロラの出力やショット数をお話しすると、たいていのドクターは「驚愕」されます。
「火傷しませんか？」
「痛すぎて、怒られませんか？」・・・

プロレーサーなら、200kｍでコーナーに突っ込んでも平気です。ブレーキのポイントと加速のポイントを心得ているからです。

当院のリジュビネーション治療のファンの方に＜イリュージョン：幻影＞とは失礼ですよね・・・本当に（笑）

ベンクリニックにも「炭酸ガスレーザー」「高性能ＱスイッチＹＡＧレーザー」「美容外科手術」などの＜リアル：真＞があります。
さらに、
インテリジェントポラリス
や
フォトＲＦ：ＳＲＡ
などの＜リアル・リジュビネーション＞もあります。

フラクセル�Uも＜スーパーリアル・リジュビネーション＞に育て上げるつもりです。

同じ機器でも・・・操る人しだい、なのでは・・・？